“대참사” 쿠팡 이러면 차라리 안 본다!

쿠팡플레이의 경쟁 현황

쿠팡플레이는 최근 국내 OTT 시장에서 상당한 경쟁력을 잃고 있는 상황입니다. 오리지널 콘텐츠보다 스포츠 중계에 중점을 두면서 이용자 수의 변동성이 커지고 있습니다. 2023년 7월 기준으로, 쿠팡플레이의 월간 활성 이용자수(MAU)는 616만명으로 저조하며, 이는 티빙과의 148만명 격차를 나타내고 있습니다. 티빙은 올해 초 처음으로 쿠팡플레이를 추월한 이후, 지속적으로 격차를 확대하고 있습니다. 쿠팡플레이가 초기에 스포츠 중계로 이용자를 유입했으나, 안정적인 오리지널 콘텐츠 확보에 실패하면서 이용자 수가 점점 하락하고 있다는 분석입니다. 이러한 상황을 종합적으로 고려할 때 쿠팡플레이의 향후 전략 변화가 필요하다는 지적이 있습니다.

티빙의 약진 요인

티빙의 성공적인 행보는 주로 한국프로야구 중계와 관련이 있습니다. KBO의 온라인 중계권을 확보한 티빙은 1350억원을 투자하여 경쟁력을 강화했습니다. 이로 인해 티빙의 MAU는 1월 656만명에서 8월에는 783만명으로 증가했습니다. 더불어, 티빙은 다양한 오리지널 콘텐츠를 제공하여 스포츠 중계 외에도 이용자들의 관심을 끌고 있습니다. 여고추리반, 크라임씬, 피라미드 게임 등 다양한 오리지널 콘텐츠가 티빙을 더욱 매력적으로 만들고 있습니다. 이러한 전략은 티빙을 단순한 OTT 플랫폼을 넘어, 글로벌 OTT 시장에서의 경쟁력을 높이는 데 기여하고 있습니다.

• 쿠팡플레이는 스포츠 중계에 초점을 맞추고 있지만, 오리지널 콘텐츠 부족으로 인한 어려움이 있습니다.
• 티빙은 KBO 중계권 확보로 이용자를 확충하며 경쟁력을 강화하고 있습니다.
• 향후 쿠팡플레이의 전략 변화가 필요하다는 의견이 지배적입니다.

쿠팡플레이의 이용자 하락세

현재 쿠팡플레이는 지난 해 778만명에서 현재 616만명으로 MAU가 감소했습니다. 이러한 감소는 여러 요인에 기인합니다. 첫째, 쿠팡플레이는 전문적인 오리지널 콘텐츠에서 불확실한 성과를 보였습니다. 둘째, 경쟁 OTT 플랫폼인 티빙과 비교해 적극적인 콘텐츠 확장이 부족했습니다. 셋째, 스포츠 중계에만 의존하는 전략이 이용자의 지속적인 방문을 이끌어내지 못하고 있습니다. 이러한 점을 통해 쿠팡플레이는 다양한 콘텐츠를 개발하고 강화하는 방향으로 업무를 진행해야 할 것입니다.

OTT 콘텐츠 비교

현재 쿠팡플레이의 인기 콘텐츠는 다음과 같은 특징을 보이고 있습니다. 해당 플랫폼의 `이번주 인기작 TOP 20`에서 오리지널 콘텐츠는 ‘SNL 코리아’, ‘새벽 2시의 신데렐라’, ‘소년시대’ 등 단 3개에 불과합니다. 반면, 티빙은 ‘무한도전’, ‘프렌즈’, ‘빅뱅이론’, ‘거침없이 하이킥’ 등 많은 유명 콘텐츠로 이용자의 관심을 끌고 있습니다. 이러한 차이는 사용자의 다양한 취향을 반영할 필요가 있음을 시사합니다. 특히, 쿠팡플레이는 이를 통해 콘텐츠 다각화에 필요한 방향성을 고려해야 합니다.

다양한 스포츠 중계의 경쟁력

쿠팡플레이는 다양한 스포츠 중계를 통해 초기 이용자 확보에 성공했습니다. 그러나 현재는 이러한 콘텐츠의 지속적인 업데이트가 필요합니다. 특히, 각종 스포츠 마케팅과 링크된 캠페인 등을 통해 신규 이벤트를 강화하는 데 초점을 맞춰야 할 것입니다. 이는 플랫폼의 강점을 더욱 부각시키고, 이용자 수를 안정적으로 유지하는 데 기여할 수 있습니다. 향후 스포츠 중계를 넘어 다양한 오리지널 콘텐츠를 개발하여 이용자 경험을 확장하는 것이 필수적입니다.

결론

결국, 쿠팡플레이는 전통적인 콘텐츠와 스포츠 중계의 조화를 통해 더욱 강력한 경쟁력을 갖추어야 합니다. 이용자 수의 지속적인 하락세는 다양한 문제를 안고 있으며, 앞으로 어떤 콘텐츠를 개선할지에 대한 명확한 전략과 실행이 필요합니다. 특히, 경쟁 플랫폼을 바라보며 적절한 방향으로 변화하는 것이 해당 시장에서의 위치를 지키고 더 나아가 역전할 수 있는 중요한 열쇠가 될 것입니다.

향후 전망

향후 쿠팡플레이는 이용자 수 회복을 위한 여러 전략을 강구할 필요가 있습니다. 스포츠 중계를 포함한 오리지널 콘텐츠의 강화가 요구되며, 최근 하락세에서 벗어나기 위해서는 크리에이티브한 기획 및 실행이 필수적입니다. 쿠팡플레이가 지속적으로 변화를 모색한다면 OTT 시장 내 경쟁력을 다시 갖춰나갈 가능성이 있습니다.