IPTV, 넷플릭스처럼 즐길 수 있는 시대!
구독형 VOD 서비스의 현황과 발전
현재 IPTV(인터넷TV) 시장은 구독형 VOD 서비스의 강화를 통해 새로운 소비 패턴을 만들어가고 있습니다. SK브로드밴드의 ‘B tv’는 고객들에게 다양한 콘텐츠를 무제한으로 제공하는 ‘Btv플러스(+)’ 서비스를 런칭하면서 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있습니다. 모든 소비자가 월 구독료만으로 원하는 콘텐츠를 쉽게 접근할 수 있게 되었다는 점이 핵심적이다. 이러한 변화는 IPTV 업계가 OTT(온라인 동영상 서비스)와의 경쟁에서 생존하기 위한 필요에 의해 추진되고 있습니다.
구독형 서비스의 내용과 장점
구독형 VOD 서비스는 사용자에게 글, 영상 등 다양한 콘텐츠를 제공하는 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다. SK브로드밴드의 경우, 기존의 17종 상품을 통합하여 하나의 구독 서비스로 제공하고 있으며, 사용자는 다양한 콘텐츠를 한 번의 결제로 즐길 수 있습니다. 이와 같은 서비스는 소비자에게 큰 편리함을 제공하는 동시에, 콘텐츠 제공업체에도 안정적인 수익 모델을 만들어준다. 이러한 구독형 VOD 서비스는 OTT처럼 변모하는 추세로, 소비자가 더욱 폭넓은 선택을 할 수 있도록 돕고 있습니다.
- 구독형 VOD 서비스의 확산은 소비자 사용 패턴의 변화를 반영한다.
- VOD 서비스는 단건 결제 방식에서 월 구독형으로 변화하고 있다.
- IPTV 업체들은 OTT를 벤치마킹하여 경쟁력을 강화하고 있다.
- 사용자는 TV와 스마트폰 양쪽에서 콘텐츠를 접근할 수 있다.
- AI 기술을 활용한 개인 맞춤형 서비스의 발전이 기대된다.
IPTV 제공업체들의 전략
| 업체 | 서비스명 | 제공 콘텐츠 |
| SK브로드밴드 | Btv플러스(+) | 20만편 무제한 |
| LG유플러스 | 유플레이 | 7만여 편 |
| KT | 프라임슈퍼팩 | 10만편 |
| 업체별 콘텐츠 전략 | 서비스명 | 제공 방식 |
IPTV 사업자들은 소비자들의 변화하는 시청 패턴에 대응하기 위해 다양한 콘텐츠를 제공하는 방향으로 나아가고 있습니다. 이러한 변화는 단순한 콘텐츠 제공에서 벗어나, 소비자의 요구에 맞춘 맞춤형 서비스로 진화하고 있다. 이는 결국 소비자에게 보다 나은 경험을 제공하면서, 방통위 자료에 따르면 IPTV 3사 유료 VOD 매출이 줄어드는 상황에서 새로운 수익 모델을 구축하기 위한 노력이기도 합니다.
이용자 정체 위기의 타개 방안
IPTV 업계의 구독형 서비스 강화는 이용자 둔화라는 위기에 대응하기 위한 필수적인 선택으로 여겨집니다. 소비자가 OTT로 눈을 돌리면서 IPTV의 가입자 증가율이 둔화되고 있습니다. 이러한 상황에서 IPTV 업체들은 AI 등 혁신 기술을 통해 사용자 맞춤형 서비스를 개발하고 있으며, 이는 소비자의 만족도를 높이는 데 기여하고 있습니다. 예를 들어, KT는 연내 AI 기술을 접목해 사용자들이 원하는 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 할 계획입니다.
결론 및 앞으로의 방향성
전반적으로 IPTV 업계의 구독형 VOD 서비스 강화는 소비자의 요구와 콘텐츠 소비 패턴의 변화에 따른 필연적인 결과라고 볼 수 있습니다. 앞으로도 이런 변화는 지속적으로 진행될 것이며, 향후 다양한 콘텐츠와 AI 기반 서비스를 통합하여 소비자에게 더욱 풍부한 경험을 제공할 수 있는 방향으로 나아가야 할 것입니다. IPTV 업체들이 OTT와의 경쟁에서 우위를 점하기 위해 갖춰야 할 요소는 무엇인지 계속해서 고민해야 할 시점입니다.
