한국 OTT 이용 태국·사우디에서 70% 증가!

해외 OTT 시장의 현황

2024년 방송통신위원회의 조사에 따르면, 해외 OTT 시장에서의 성장세가 두드러지고 있습니다. 특히 태국, 사우디아라비아, 말레이시아, 호주 등에서는 1인당 평균 4개 이상의 OTT 플랫폼을 구독하고 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 결과는 OTT 콘텐츠의 다양성과 접근성이 소비자들의 선호에 미치는 영향을 보여줍니다. 특히 태국에서는 1인당 평균 4.4개의 OTT 플랫폼이 이용되며, 넷플릭스가 가장 높은 사용률(88.0%)을 기록했습니다. 또, 스마트폰을 주요 OTT 시청 수단으로 사용하고 있으며, 이는 모바일 환경에서의 콘텐츠 소비가 증가하고 있음을 시사합니다.

국가별 OTT 서비스 이용 현황

이번 조사는 태국, 사우디아라비아, 말레이시아, 호주 4개국을 대상으로 진행되었습니다. 각국의 OTT 이용 현황은 다음과 같습니다. 태국은 평균 4.4개의 OTT 플랫폼을 이용하며, 주요 서비스는 넷플릭스와 트루아이디입니다. 사우디아라비아는 평균 3.4개의 플랫폼을 이용하고, 샤히드와 넷플릭스가 높은 사용률을 보였습니다. 말레이시아와 호주에서도 넷플릭스가 주요 OTT 서비스로 자리 잡고 있으며, 특히 말레이시아 시청자들은 K-콘텐츠에 대한 높은 관심을 드러내고 있습니다. 이와 같은 국가별 분석은 OTT 서비스 공급자들에게 효과적인 진출 전략을 마련하는 데 중요한 자료가 됩니다.

• 태국의 OTT 플랫폼 평균 사용량은 4.4개이며, 넷플릭스가 1위입니다.
• 사우디아라비아에서는 1인당 평균 3.4개의 OTT 플랫폼을 이용합니다.
• 말레이시아 시청자들은 K-콘텐츠의 스토리와 독창성에 높은 평가를 내립니다.

OTT 이용 성향 분석

해외 OTT 이용자의 성향을 분석한 결과, 태국에서는 한국 OTT에 대한 높은 이용 의향(83.1%)이 조사되었습니다. 특히, 콘텐츠 시청 시 번역 품질을 중시하는 경향이 있으며, 이는 소비자의 콘텐츠 선택에 중요한 요소로 작용합니다. 사우디아라비아의 경우, K-콘텐츠에 대한 이용 의향이 70.1%에 이르며 이슬람 문화적 특성을 반영한 콘텐츠 제공의 필요성이 강조됩니다. 말레이시아와 호주에서도 한국 콘텐츠에 대한 관심이 고조되고 있으며, 이는 글로벌 K-컬처의 확장과 연관이 있습니다.

K-콘텐츠의 세계적 인기

한국 콘텐츠, 이른바 K-콘텐츠는 글로벌 시장에서 점점 더 인기를 끌고 있습니다. 조사에서는 말레이시아 시청자들이 K-콘텐츠를 자국 콘텐츠보다 스토리와 독창성 측면에서 더 우수하게 평가한 것으로 나타났습니다. 이러한 경향은 한국 드라마와 영화의 품질 덕분에 이루어진 결과로, 향후 한국 콘텐츠의 국제화에 기여할 것으로 전망됩니다. K-콘텐츠는 저변이 확대되고 있으며, OTT 플랫폼을 통해 글로벌 시청자에게 더 많은 기회를 제공하고 있습니다.

국가별 OTT 플랫폼 이용률

국가별 평균 OTT 플랫폼 수와 넷플릭스 이용률을 명확히 비교해보면, 전반적으로 모든 국가에서 넷플릭스가 높은 이용률을 보이고 있습니다. 이는 넷플릭스가 글로벌 시장에서 차지하는 비중이 크다는 것을 반영하며, 향후에도 지속적인 성장이 예상됩니다. 이러한 통계는 OTT 산업의 트렌드와 소비자의 소비 패턴을 이해하는 데 매우 중요합니다.

결론: 해외 OTT 시장의 전망

2024년 해외 OTT 시장의 전망은 밝습니다. 태국, 사우디아라비아, 말레이시아, 호주 등 다양한 국가에서 OTT 이용률이 증가하고 있으며, 특히 K-콘텐츠에 대한 높은 관심은 향후 한국 콘텐츠의 글로벌 진출에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다. OTT 플랫폼의 다양성, 소비자의 콘텐츠 선택 기준 변화, 그리고 K-컬쳐의 확산 등은 모두 해외 OTT 시장의 중요한 요소로 작용하고 있습니다. 따라서 한국 기업들은 이러한 글로벌 트렌드를 반영하여, 콘텐츠 제공 전략을 더욱 세분화하고 차별화하는 노력이 필요할 것입니다.

해외 OTT 시장의 발전 방향

해외 OTT 시장의 발전은 새로운 콘텐츠와 플랫폼 경쟁을 촉진시키고 있습니다. 콘텐츠의 질과 다양성이 상향 조정되면서, 소비자들의 기대치도 높아지고 있습니다. 방송통신위원회 및 관련 기업들은 여러 국가의 문화적 특성을 반영하여 K-콘텐츠의 전략적인 배급을 고민해야 합니다. 이는 궁극적으로 한국 콘텐츠의 글로벌화에도 기여할 것입니다. 이런 흐름에 동참하고자 하는 기업들은 더욱 적극적으로 시장 조사 및 소비자 분석을 수행해야 할 것입니다.

소비자 행동 변화와 OTT의 미래

소비자 행동의 변화는 앞으로 OTT 시장의 중요한 기초가 될 것입니다. 소비자들이 콘텐츠 선택 시 중요하게 여기는 요소가 변화하고 있으며, 이에 따른 전략 마련이 필요합니다. OTT 제공업체는 소비자 요구에 귀 기울여야 하며, 데이터 분석을 통해 소비자 행동 패턴을 이해하고 맞춤형 콘텐츠를 제공해야 합니다. 이러한 부문에서의 성장은 OTT 산업의 미래를 밝게 할 중요한 요소가 될 것입니다.

K-콘텐츠의 글로벌 경쟁력

K-콘텐츠는 이미 많은 국가에서 긍정적 반응을 얻고 있습니다. 이 콘텐츠는 또한, 문화적 특성을 반영하고 있어 많은 국제적인 시청자들의 공감을 얻고 있습니다. K-콘텐츠의 매력은 단순한 시청을 넘어, 문화적 교류로까지 이어질 수 있습니다. 결국, K-콘텐츠의 성공적인 글로벌화는 한국 문화의 다양한 면모를 세계에 알리는 중요한 계기가 될 것입니다.

결론 및 제언

2024년 해외 OTT 시장조사 결과를 통해, 한국의 OTT 및 K-콘텐츠는 해외에서도 많은 가능성을 가지고 있음을 알 수 있습니다. 앞으로 수년 간 이어질 OTT의 성장은 한국 콘텐츠의 글로벌화와 더불어 계속해서 기대를 모을 것입니다. 따라서 OTT 시장의 주체들은 이러한 시장 분석 결과를 기반으로 한 전략적 접근과 더불어 혁신적인 콘텐츠 출시가 필요할 것입니다. 한국 콘텐츠의 글로벌 시장에서의 경합을 지속적으로 강화하기 위해, 국가와 기업의 협력이 더욱 중요해질 것입니다.

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